Poziționare care se alegeGhid practic
Cu ce te compară clientul înainte să te aleagă?
Clientul te compară cu ce ar face dacă n-ai exista: un rival, un tabel de calcul sau nimic. Metoda lui April Dunford și cazul Janna Systems.
Citește articolul
Gândire critică în marketingGhid practic
Cât valorează cifra dintr-un caz premiat
O cifră dintr-un caz premiat spune ceva abia după patru întrebări. Exemplul Cărturești și VML, Grand Effie la Effie 2026.
Citește articolul
Gândire critică în marketingGhid practic
Cum afli dacă o cheltuială de marketing chiar aduce ceva
Raportul platformei numără și clienții care ar fi venit oricum. Ce au aflat eBay, P&G și Airbnb și cum îți testezi singur o cheltuială.
Citește articolul
Insight, fapte și observațiiGhid practic
Cum ajungi de la o observație la un insight
Un fapt se numără, o observație se vede, iar un insight explică de ce oamenii fac ce fac. Șase pași de lucru și exemplul Snickers.
Citește articolul