Ce trebuie să ai ca să intri într-o categorie și ce te face ales în ea.
Puncte de paritate și de diferențiereStudiu de caz
Avis era a doua firmă de închirieri auto din SUA și pierdea bani. În 1962 a spus asta în reclame și a făcut din locul doi o promisiune.
Citește articolulPuncte de paritate și de diferențiereStudiu de caz
Legea a pus AQUA Carpatica Flavours la băuturi carbogazoase, lângă cola. Firma a făcut din eticheta greșită subiectul lansării.
Citește articolulPuncte de paritate și de diferențiereStudiu de caz
Dacia Logan a fost gândită să coste mai puțin decât o mașină la mâna a doua. Cum alegi reperul față de care ești ieftin și ce nu tai din produs.
Citește articolulPuncte de paritate și de diferențiereStudiu de caz
Aldi a pus în aceeași frază calitatea egală cu a mărcilor mari și prețul mai mic. Ce a făcut campania și cum aplici ordinea asta la firma ta.
Citește articolulPuncte de paritate și de diferențiereConcept explicat
Punctele de paritate îți permit să intri într-o categorie, iar punctele de diferențiere îl fac pe client să te aleagă. Povestea centurii Volvo arată cum o diferență poate deveni paritate.
Citește articolul
