Articole
Articole despre strategie de brand, poziționare, insight de consumator și avantaj competitiv, explicate pe cazuri reale: Dacia, Aldi, Patagonia.
Gândire critică în marketingStudiu de caz
Tropicana și-a schimbat ambalajul în 2009 și a revenit la cel vechi în mai puțin de două luni. Ce verifici înainte să atingi logo-ul, culoarea sau numele.
Citește articolulGândire critică în marketingGhid practic
Raportul platformei numără și clienții care ar fi venit oricum. Ce au aflat eBay, P&G și Airbnb și cum îți testezi singur o cheltuială.
Citește articolulInsight, fapte și observațiiGhid practic
Un fapt se numără, o observație se vede, iar un insight explică de ce oamenii fac ce fac. Șase pași de lucru și exemplul Snickers.
Citește articolulPuncte de paritate și de diferențiereConcept explicat
Punctele de paritate îți permit să intri într-o categorie, iar punctele de diferențiere îl fac pe client să te aleagă. Povestea centurii Volvo arată cum o diferență poate deveni paritate.
Citește articolul
